Portafolletos para Bancos y Entidades Financieras

La publicidad en el lugar de venta, también conocida con el acrónimo « PLV »,es igualmente reconocida como « POP » (Point of purchase)  y  « POS » (Point of sale display), es el procedimiento de comunicación publicitaria que permite acercar un determinado producto o servicio al cliente en el mismo lugar donde puede adquirirlo. En el caso de la Banca y Entidades Financieras cobra una especial importancia por la naturaleza del producto/servicio ofertado y la singularidad de cada tipo de cliente.

Con este término se engloban Banderolas, Banners, Enrollables, Muros de imagen, Pop.ups, Stands y mini-stands para promociones, Expositores Multimedia, Mostradores y Puntos de Información, Portafolletos, Totems ... y todos aquellos elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un espacio o lugar donde pueden ser adquiridos directamente por el comprador interesado  = Salas de Venta, Espacios de Promoción en Centros Comerciales, Show-rooms, Salas de espera,  dentro y fuera de los Comercios, etc..

Es conocido el hecho de que es en el punto de venta donde los consumidores tomamos la mayor parte de las decisiones de compra, en contacto directo con el producto, por ello puede entenderse como el medio publicitario más decisivo de todos, ya que tiene como misión marcar las diferencias entre un producto / servicio  determinado y otros equivalentes, de modo que el comprador tome una decisión favorable y lo adquiera.

En el caso de los productos bancarios es preciso documentar la oferta para clarificar los argumentos y hacerlos comprensibles al usuario, de modo que éste pueda determinarse entre las distintas opciones disponibles. Los folletos deberán ser muy específicos y ayudarán a la argumentación comercial del responsable de atención de cada punto de venta y al propio cliente que podrá leerlos con calma en el ámbito privado, si lo necesita.

Los Portafolletos son dispensadores de cátálogos, folletos e Información útil para favorecer la decisión de compra de los consumidores y su función es hacerla accesible de una forma cómoda y ordenada.

Son de especial interés cuando la decisión de compra implica un cierto proceso de análisis por parte del comprador y su función es proporcionarle una información atractiva, ordenada y clara que ayude en ese proceso, sin olvidar ningún argumento esencial.

La claridad de los mensajes y un buen orden en la distribución de la documentación, acortará el tiempo de gestión necesario para materializar cualquier operación, de modo que la inversión en este tipo de soportes se justifica por sí sola dada su eficacia (ayuda a la venta y economía de esfuerzos).

Conviene resaltar la importancia de este tipo de soportes para ayudar en acciones de promoción mancomunadas en colaboración con determinados Puntos de Venta de ciertos clientes de interés que venden productos que requieren de financiación, en sectores como el Inmobiliario, venta de vehículos, turismo y viajes, etc. de forma que la promoción de determinados productos y servicios financieros puede producirse fuera del contexto de la propia Entidad y llegar al cliente final a muy bajo coste por contacto efectivo (en comparción con otros medios) con un efecto multiplicador de resultados en cuanto a Imagen de Marca.

Existe una amplia gama de portafolletos. Un buen criterio de clasificación puede ser el siguiente:

• De sobremesa o mostrador, servirán para arropar una determinada presentación o negociación y, como su nombre indica, tendrán las proporciones apropiadas para ocupar el mínimo espacio posible y cumplir con su función
• De suelo, portátiles. Son los más adecuados en acciones itinerantes, en promociones, etc.
• De suelo, estáticos. Indicados en salas de venta, con carácter más permanente. Aunque en general pueden moverse con facilidad (algunos de ellos cuentan con ruedas para favorecer sumovilidad), son más robustos que los portátiles y por lo tanto más pesados. Entre las distintas opciones exiten muebles con esa exclusiva función.
• Poster Stands. Combinan un mensaje publicitario sobre un cartel, con el dispensador de folletos. Proporcionan así un doble impacto sobre el cliente potencial, al que aportan mayor cantidad de información, a la vez que contribuyen a fijar la Imagen de Marca de la compañía anunciante.
• Totems portafolletos. Realizan una función en la que se combinan varias funciones alrededor de un elemento central. Por ejemplo, alrededor de un totem del programa Mercure, es posible fijar uno o varios portafolletos, cartelería en forma de banderolas y estantes o sistemas de blister, con muestras del producto o productos vendidos
• Murales o de pared y otros que se integran en mobiliario de equipamiento comercial, junto a los productos expuestos, como información adicional.

En Factor G contamos con numerosas soluciones de Portafolletos / Portacatálogos y Revisteros.